艾瑞咨询近日发布的一份报告称，身体健康已成为全民的迫切需求，参与体育锻炼的人数持续增长。 2018年世界杯点燃了全民体育热情，综合信息平台成为泛体育内容的主阵地。 新浪新闻丰富多样的内容体系和创新有趣的互动玩法赢得了更多泛体育用户的关注。

体育产业规模不断扩大，综合信息平台成为泛体育内容的主要前沿。

在“全民健身”趋势下，全国经常参加体育锻炼的人口比例从2014年的33.9%上升到2017年的41.3%。随着行业的成熟，其增速将趋于平稳。 预计到2020年，这一指标将达到45.3%。 与之相对应的是，体育产业规模不断扩大，体育内容服务赛道快速发展。

专注于更适合手机使用习惯的线上碎片化体育内容赛道，体育资讯平台是核心参与者。 艾瑞咨询的研究结果显示，近70%的体育信息用户的互动意愿在过去三年有所增加，互动方式也从基本的“转发评论、点赞”转变为投注比赛结果、浏览相关内容、直播答疑，长期关注。 等待多样化玩法的拓展。 在“全民世界杯”的大趋势下，综合信息平台通过聚合海量赛事及周边信息、设计专属栏目、场景化互动玩法，获得了更多用户的关注。

洞察粉丝集体情绪，将综合移动信息转化为高频应用

艾瑞移动互联网用户行为监测系统mUser Tracker监测数据显示，2018年上半年，移动新闻资讯平台独立设备数量持续上升，到6月份，受世界杯影响，已达到7.3亿台，环比增长近3.4%。 新浪新闻6月日活同比增长66.2%。 与此同时，世界杯期间，新浪新闻每周有效总使用时长达到60.3亿分钟的峰值，较开赛时增长11.3%。 一天多次使用的用户比例达到93.4%，其中使用过一次的用户比例达到93.4%。 持续时间集中在10-30分钟之间。

同时，新浪新闻APP在世界杯频道下推出了一系列主题活动，满足用户在线体育互动的需求。 其中，竞猜赢金币奖品活动和直播活动活动最受用户欢迎，参与率分别达到43.4%和43.4%。 41.3%。 此外，图文信息、短视频、直播/录制视频、相册/长图成为用户最关注的信息类型，图文信息最高评论数超过44万条。

我知道这是广告，但是有愿意参与的互动用户。

俄罗斯世界杯期间，新浪新闻通过“明星风范、科技感、内容力”打造互动营销场景，加上定制化的营销方式和低侵入性的广告内容，一方面提升了用户的观看热情。线上互动，优化平台互动。 同时也吸引了更多用户的关注； 另一方面，通过内容与营销的结合与回应，打造与广告主一致的互动营销场景，强化整体营销效果。

艾瑞咨询研究结果显示，近80%的新浪新闻用户参与过新浪新闻平台的广告互动。 互动行为包括浏览品牌信息、参与广告活动、点击查看详情、点赞/评论/转发广告以及购买推荐产品等。 等待。

此外，对新浪新闻APP中出现的广告表示接受的用户比例达到71.3%。 他们对广告的认可要点是广告制作精良、有创意、有趣，广告是平台合理的赚钱方式。 此外，明星/足球代言更能激发用户的购买欲望，这一比例达到28.2%。 将科技手段与事件内容相结合的广告可以吸引更多用户的关注和兴趣。

超过一半拥有房屋和汽车的人阅读综合信息

与今日头条等专注于三四线城市、挖掘下沉用户价值的信息平台不同，新浪新闻拥有深厚的媒体基因，优质的内容为其带来了更多的优质用户。

艾瑞报告指出体育资讯体育资讯，新浪新闻用户中，男女比例约为7：6，相对均衡。 其中，25-35岁、心智相对成熟、收入稳定的人群占用户主体，占比60%。 此外，作为新生代，24岁以下的90后、2000后用户也占比23.3%。 此外，本科以上学历的用户占据了新浪新闻的半壁江山，超过60%的用户月收入在5000以上，而拥有房子和汽车的用户分别占70.2%和57.1%。 经济总体水平比较稳定。

这些高学历、高收入、高消费的高净值人群与品牌的目标受众高度吻合，保证了品牌广告能够精准触达用户。 另外，参与性强、互动性强的内容、有趣好玩的方式等，有效提高了广告的转化率。

面对体育产业的这一“新趋势”，综合信息平台如何与视频平台争夺内容接入？ 如何通过技术创新、优质内容、互动营销等吸引更多泛体育用户？ 如何通过创新营销为品牌带来更多的曝光度和关注度？ ……是整个行业都在思考的问题。 新浪新闻在本届世界杯上的各种探索和实践，给整个行业和市场带来了更多的启发和思考。 （作者：张明阳）